La marque de mode allemande Hugo Boss a confirmé son retour en Formule 1 avec l'équipe Aston Martin.

La nouvelle a été annoncée jeudi 30 juin par Daniel Grieder, directeur général d'Hugo Boss. L'accord se poursuivra jusqu'en 2025, ce qui signifie que la marque Boss sera présente sur les voitures de F1 dès maintenant et que les nouveaux vêtements de l'équipe Boss seront disponibles à partir de 2023.

Daniel Grieder a déclaré à Reuters que le succès de la série documentaire "Drive to Survive" de Netflix et les nouveaux changements de règles visant à rendre la course plus compétitive, ainsi que les efforts en faveur du développement durable, ont incité Hugo Boss à revenir à la F1.

"Nous voulons devenir une marque de style de vie 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7", a déclaré Grieder. "Quand on voit ce que Lawrence (le propriétaire milliardaire canadien d'Aston Martin, Lawrence Stroll) fait avec Aston Martin, c'est une histoire similaire."

Hugo Boss était auparavant avec les champions McLaren avant de passer à Mercedes en 2015.

En 2017, l'accord de F1 a pris fin avec Mercedes, et l'ancien PDG Mark Langer a déclaré à l'époque : "La Formule E est plus innovante et durable", et a déclaré que le public plus jeune trouverait la course électrique plus attrayante.

Mais M. Grieder admet qu'ils s'étaient trompés sur la Formule E, déclarant : "Elle n'a pas réussi. La Formule E n'a jamais été la même que la F1. Elle n'est pas devenue aussi pertinente qu'elle aurait dû l'être. La F1 est également de retour, meilleure que jamais. C'est un sport mondial, et elle s'est également engagée en faveur d'un monde et de courses plus durables."

"Je pense que ce sport est plus pertinent que jamais, que le monde entier le regarde, que de nombreux fans s'y intéressent et que c'est très excitant en ce moment."

Le fait qu'il y aura désormais trois courses en Amérique l'année prochaine a renforcé l'attrait de la F1 : "Je pense que l'équilibre qu'ils ont trouvé maintenant est parfait", a déclaré Grieder. "Je pense qu'Aston Martin et Boss forme le couple parfait."

Joumana Gacem